Từ vùng đồng bằng rộng lớn, đông dân dê ở Nội Mông,' công chúa cashmere' Jane Wang đang quay một công thức chiến thắng của hàng dệt kim sang trọng thủ công và hiểu biết kinh doanh chiến lược.
ORDOS, Trung Quốc - Vùng đồng bằng rộng lớn của Nội Mông không phải là nơi đầu tiên bạn tìm kiếm dấu hiệu của thương hiệu xa xỉ quốc tế tiếp theo. Nhưng trước khi bạn bác bỏ bất kỳ khái niệm nào rằng một nhãn hiệu quan trọng có thể xuất hiện từ thế giới thời trang như chúng ta biết, một đoạn hồi tưởng trong lịch sử: chính từ đây, Thành Cát Tư Hãn đã sử dụng yếu tố bất ngờ để tạo nên một đế chế thống trị những vùng đất rộng lớn thế giới được biết đến sau đó.
Rằng một thương hiệu xa xỉ thực sự sẽ đến từ Trung Quốc (trái ngược với tất cả những người đã đi vào) đã được dự đoán trước một thời gian, mặc dù các điểm tham quan của chúng tôi đã được đặt ra ở Bắc Kinh và Thượng Hải. Thay vào đó, nếu chúng ta nhìn về hướng Bắc, nơi đất dường như vô tận và trống rỗng, ngoại trừ những con dê, thì chính những con dê đó là đầu mối cho sự thành công có thể xảy ra ở phương Tây.
Chúng ta hãy cùng xem một con chim' nhìn về khu định cư đông dân nhất ở những nơi này, thành phố Erdos cao chót vót (mặc dù vẫn còn hơi thưa thớt), cũng được viết bởi Ordos. (Về lý do tại sao có hai cách viết, có lẽ nó có liên quan đến việc dịch từ tiếng Mông Cổ, 鄂尔多斯 từ tiếng Trung Quốc). Erdos có nghĩa là Cung điện của Lều Lều và đó là một thị trấn công ty.
Công ty đó, được thành lập 35 năm trước, cũng được gọi là Erdos và nó chiếm hơn một phần ba sản lượng cashmere của thế giới. Erdos đã từng cung cấp Hermès, Burberry và Loro Piana; rằng nó không còn là do yêu cầu riêng của nó đối với 3.000+ cửa hàng cùng tên trên khắp Trung Quốc. Đối với việc đưa một thương hiệu vào phương Tây, Erdos chắc chắn có thể mua được. Tập đoàn Erdos (bao gồm cả năng lượng và luyện kim) có giá trị xấp xỉ 60,8 tỷ RMB (9,5 tỷ USD).
Chúng ta sẽ gặp công chúa cashmere chứ?
Jane Wang không thích biệt danh của mình nhưng vì cha cô, người sáng lập Erdos, thường được gọi là Vua Vua Cashmere,&trích dẫn; đứa con duy nhất của anh bị mắc kẹt với nó. Giống như một nàng công chúa trong một cuốn truyện, màu sắc yêu thích của Wang là màu hồng và cô dành cả cuộc đời để quay cuồng. Nhưng đây là một câu chuyện cổ tích thời trang hiện đại. Công chúa của chúng ta không ở trong một tòa tháp ngà mà ở trên sàn nhà máy, sử dụng Masters in Engineering mà cô ấy kiếm được từ Cambridge để đạt được ước muốn của mình: sợi cashmere sang trọng nhất trên trái đất.
Theo khung thời gian, chúng tôi bắt đầu vào năm 2004, với Wang (34 tuổi ngày nay) khởi hành từ Cambridge. Sở hữu được đánh giá cao là một chiếc áo có khẩu hiệu Đại học được dịch từ tiếng Latinh để đọc, Mở Mở tâm trí của bạn. Đến năm 2006, cô đã làm việc với các kỹ thuật viên tại Erdos, người đã cố gắng nhắc nhở cô rằng một gram cashmere có thể được kéo dài đến tối đa 48 mét. Những gì tôi học được từ Vương quốc Anh là cách bạn nên luôn tò mò và sẵn sàng thay đổi, cô ấy nhớ lại khi chúng tôi gặp nhau để uống trà, không phải ở Nội Mông mà trong một khách sạn ở Trung tâm Luân Đôn.
Wang kể lại cách cô thuyết phục các kỹ thuật viên của Erdos đẩy xa hơn, để xem sợi tốt nhất (được chải - rất chính xác - từ vai và sườn của những con dê Arbus một tuổi) có thể đi được, đạt được 60 mét, 80 mét, 100 mét chiều dài trên mỗi gram. (Bây giờ có thể kéo dài đến 120 mét.) Tuy nhiên, phương trình không đơn giản như'' càng dài thì càng tốt. Sợi cashmere tốt nhất cần phải có khả năng đàn hồi nhưng vẫn mềm mại, và thước đo kim cương là sợi có đường kính dưới 14,5 micron nhưng vẫn chắc chắn. (Toán học không đơn giản để nắm bắt. Nó diễn ra như thế này: 14,5 micron x 36mm sợi dài được thực hiện miễn là bạn có thể quay nó mà không làm giảm chất lượng.)
Với những thành tích cao này, Wang và các kỹ thuật viên, đã đạt được một chiếc cashmere vô song về sự tinh tế. Sau khi đạt được, cô gọi công thức của mình là 14-36.
Với thách thức kỹ thuật đó đã bị phá vỡ, tham vọng tiếp theo của Wang là tạo ra, hoàn toàn theo nghĩa đen, một thương hiệu spinoff, một thương hiệu sẽ chỉ sử dụng&hay nhất; Baby cashmere"e; quay đến ma thuật 14-36 đó. Vì thương hiệu Erdos rất mạnh ở Trung Quốc, tôi nghĩ chúng ta nên bắt đầu một thương hiệu mới, cô ấy nhớ lại, đề cập đến một trong đó tham vọng sẽ trở nên cao cấp như các thương hiệu xa xỉ hàng đầu phương Tây. Chúng tôi có 20.000 người làm việc tại Erdos. Chúng tôi chọn 200 tốt nhất để xử lý sợi đó là 14-36. Họ rất vui và tự hào khi làm điều đó.
Tên của thương hiệu này? Wang đã đi với những con số - 1436 - một lựa chọn hợp lý.
Tất nhiên, nếu bạn muốn thu hút đám đông thời trang, bạn cần nhiều hơn một công thức quay vòng chiến thắng. Wang, người thừa nhận, tôi không phải là một người rất sáng tạo; Tôi giống như một người quản lý, chiến lược, người đã tìm kiếm một nhà thiết kế thời trang. Năm 2011, cô bổ nhiệm Graeme Black, cựu giám đốc sáng tạo của Ferragamo, cựu Giorgio Armani, cựu Hugo Boss, để đưa ra 1436 tầm nhìn thẩm mỹ của nó. That Black is Scottish là một phần thưởng đáng kể được thêm vào, dựa trên câu chuyện cashmere của Scotland, mà anh ta rất quen thuộc, luôn bắt đầu ở Nội Mông.
Tháng 7 năm ngoái, 1436 đã ra mắt quốc tế với một buổi trình diễn thời trang ở Edinburgh, do đó nhấn mạnh lịch sử cashmere đã chia sẻ hơn 200 năm của hai quốc gia. Khán giả bao gồm khoảng một phần ba từ khắp Scotland; một phần ba từ London, Amsterdam, Stockholm và các thành phố châu Âu khác; một phần ba từ Trung Quốc. Một bộ sưu tập rộng lớn của nam giới' và nữ giới đã được trình bày. Các mẫu thêu truyền thống châu Á đã được đưa ra trong intaria dệt kim và jacquards phức tạp. Trong khi phần lớn năm 1436 được sản xuất - đẹp mắt - ở Trung Quốc, những người thợ thủ công lành nghề từ Cao nguyên và Quần đảo Scotland đã tạo ra những tác phẩm thủ công. Cũng được công bố tại Edinburgh là 1436 bao bì trong màu ngọc lam phong phú của sứ hoàng gia, với những con số được thể hiện trong thư pháp.
1436 có thể là bước đột phá của Trung Quốc mà chúng tôi đã chờ đợi không? Vương tự tin. Chúng tôi có các nguồn lực và cơ hội tốt để trở thành một thương hiệu thế giới, giống như người Ý, người Anh, cô nói. Chắc chắn, khi bạn điều hành một danh sách kiểm tra - nguồn xa xỉ thô, sản xuất, kỹ thuật, bán lẻ và chuyên môn kinh doanh, thiết kế thông minh và tất nhiên là tiền mặt - nó đầy hứa hẹn. Người sáng lập năm 1436 đó là người nổi tiếng của một người khổng lồ dệt may Trung Quốc nói tiếng Anh xuất sắc làm tăng thêm lợi ích.
1436 sản phẩm được thành lập như một món quà quốc gia mà Trung Quốc tặng cho các nguyên thủ nước ngoài. Với buổi trình diễn ở Edinburgh, nó đã tiến xa hơn trong việc đánh bóng bản sắc quốc tế. Tôi nghĩ rằng chúng ta có thể ở trong hạng mục tuyệt vời đó, Wang nói. Tất nhiên, chúng tôi chưa có' chúng tôi vẫn là một thương hiệu trẻ nhưng tôi nghĩ chúng tôi có thể. Về việc các nhà sản xuất thị hiếu sẽ làm điều đó, người tiếp nhận sớm nổi tiếng của thời trang, Joan' Mrs B' Burstein of Browns đã được phát hiện một chiếc khăn 1436.
Chiến lược tiếp theo của Jane Wang là vạch ra các bước để triển khai 1436 cửa hàng vào các thành phố phương Tây. Vẫn chưa có thông tin về việc họ sẽ mở ở đâu hoặc khi nào (đã có 40 cửa hàng cho 1436 ở Trung Quốc). Trong khi chờ đợi, hãy xem không gian này. Và để mắt đến Nội Mông.